Guia exclusivo para não designers: saiba como usar os tipos de letras (tipografia)

Tempo de leitura: 17 minutos

Muitas empresas e profissionais freelancer já entenderam a importância de apresentar uma boa comunicação digital com o objetivo de atrair mais clientes. Isso porque, nos dias de hoje, é através da internet que a maioria das pessoas consome tantos produtos quanto serviços.

No entanto, com a presença de muitas marcas nas redes sociais, é fundamental conseguir se destacar e fazer com que os seus potenciais clientes tenham interesse em comprar com você.

Para isso, o ideal é apostar em imagens que já contenham texto, para facilitar a identificação do interesse por parte do cliente quando ele estiver rolando a barra do navegador.

Confira a seguir o que é tipografia e porque entender sobre ela é a chave para que as imagens que você irá publicar façam sucesso.

Saiba o que você irá aprender neste guia completo sobre tipografias:

  1. Saiba o que é tipografia;
  2. Exemplos de empresas que usaram a tipografia a seu favor;
  3. Entenda a diferença entre letras e fontes;
  4. Guia para escolher suas fontes para cada momento;
  5. Aprenda combinar tipografias diferentes;
  6. Conheça os principais erros no uso dos tipos de letras e fontes;
  7. Veja 11 sugestões de fontes para usar em seu negócio;
  8. Para não designers: Modelos/Templates com exemplo de fontes prontas para postagens, apresentações, cartões e muito mais;
  9. Coloque o aprendizado em execução;

Descubra que não é preciso ser um designer para aplicar esses conceitos corretamente e aprenda a utilizar a tipografia a seu favor de forma simples! Vamos lá?

O que é tipografia?

A palavra tipografia é derivada do grego typos = forma e graphein = escrita. Então, podemos entender que, basicamente, esse é um conceito que abrange o estudo, a criação e a aplicação dos caracteres, estilos, formatos e arranjos visuais das palavras.

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Tipos de letras

Mas, afinal, por quê a fonte que você vai escolher para compor uma arte para as redes sociais faz tanta diferença assim?

Existem algumas variáveis que compõem os elementos de cada tipo de fonte. Escolher entre elas, conforme mostraremos a seguir, depende da mensagem e da sensação que você pretende causar no seu leitor.

É possível transmitir desde alegria ou tristeza até seriedade e descontração apenas com o estilo da fonte que você optou para uma peça gráfica. Por conta disso, ter uma noção básica sobre tipografia, para poder combinar o que você deseja passar com a letra escolhida, é essencial.

Empresas que usaram a tipografia a seu favor

Para que você possa entender um pouco melhor sobre a importância da tipografia, veja a seguir alguns exemplos de grandes empresas que fizeram um redesign dos seus respectivos logos, para se adequarem a um novo momento ou apenas para deixar tudo mais simples.

Google

tipografia google
Veja como a mudança nos detalhes fazem com que uma logo esteja mais legível

O Google abandonou em 2015 a tipografia usada durante muitos anos por uma mais moderna, leve e amigável.

Motorola

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A Motorola pode ser considerada como um bom uso de fontes

Já a Motorola, que mudou o seu logotipo em 2016, adotou uma tipografia minúscula, que acaba se mostrando mais acessível e presente.

Instagram

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Instagram melhorou o contato com a marca através da mudança da legibilidade

Notar quando é necessário fazer mudanças para se tornar mais acessível é fundamental para manter-se ativo nos negócios. O Instagram fez parte das empresas que redefiniram a tipografia com essa intenção, implementando uma tipografia mais simples, deixando de lado os detalhes complexos.

Airbnb

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Mudanças da marca do Airbnb

A startup de aluguel de quartos, apartamentos e casas pela internet mudou de visual em 2016 com o mesmo objetivo do Instagram: eliminar detalhes e fazer com que a leitura do nome da marca seja mais fácil.

Netflix

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O bom uso das cores também melhora a leitura

A Netflix decidiu usar uma tipografia com caracteres mais grossos e contou com o auxílio das cores para causar esse efeito também. Antes com fundo vermelho e o letreiro em preto e branco, agora o fundo branco faz com que as letras em vermelho ganhem maior destaque.

Entenda a diferença entre letras e fontes

Para que você também consiga criar ou transformar a tipografia da sua marca, é fundamental entender primeiro que letra não é a mesma coisa que fonte. “Como assim?”

As letras ou caracteres representam os signos alfabéticos que são projetados visando a reprodução mecânica. O tipo de letra é um conjunto de famílias dessas letras. Já a fonte são todos os membros de uma mesma família, individualmente.

Por exemplo,  família Segoe UI é um tipo de letra, sendo composta pelas fontes Segoe UI Light, Segoe UI Semilight, Segoe UI Regular, Segoe UI Semibold, Segoe UI Bold, Segoe UI Black e as versões itálicas de cada uma delas.

Resumidamente, a fonte pode ser definida como a soma do tipo de letra + estilo + tamanho. Por isso, é possível afirmar que as fontes fazem parte dos tipos de letras, assim como os tipos de letras são formados a partir de inúmeras fontes.

Guia fácil para escolher a fonte certa para cada situação

O nosso cérebro é capaz de fazer associações involuntariamente de acordo com a fonte que está sendo utilizada.

Então, vamos explicar como você pode escolher a fonte para o seu negócio tendo em mente o seu objetivo e as sensações que você deseja causar nos seus leitores, ou seja, nos seus potenciais clientes.

Para textos longos use fontes “Serifadas”

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Diferença entre fontes com ou sem serifas

As fontes do tipo Serif, ou serifadas, são indicadas para livros e texto grandes impressos, pois auxiliam na leitura, dando uma maior continuidade e sem causar cansaço visual.

Esse tipo de fonte transmite seriedade, sendo ideal para empresas que querem demonstrar respeito e valores tradicionais.

Exemplos: Times New Roman, Palatino, Book Antiqua, Courier, Garamond.

Para chamadas e textos digitais “não Serifadas”

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Sugestão: Não use serifas em suas postagens de divulgação

Já as fontes Sans Serif, ou não serifadas, são adequadas para títulos, chamadas e textos digitais.

Isso porque, quando visualizamos um texto na tela de um computador, tablet ou celular, as Serifas acabam sendo um empecilho para a fluidez da leitura.

As fontes não Serifadas passam uma sensação de modernidade, sendo também utilizadas por marcas que preferem um design mais minimalista e neutro.

As Sans Serif levam sentimentos de alegria e segurança, indicadas para empresas que não lidam com assuntos sérios, como agências de publicidade, supermercados, lojas de roupas, entre outros.

Exemplos: Arial, Bauhaus, Tahoma, Verdana, Helvética.

Para títulos e assinaturas

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Fontes do tipo script podem trazer elegância para suas publicações

Fontes do tipo Script são mais desenhadas e parecidas com a escrita à mão, ou letra cursiva. Por isso, é mais indicada para ser usada em títulos e assinaturas.

O nosso cérebro capta esse tipo de fonte como elegante e sedutora, ideal para chamar a atenção das pessoas. Além disso, ela demonstra certo afeto.

Exemplos: Lobster, Brush, Grat Vibes, Edwardian.

Para trazer modernidade

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Utilize fontes futuristas para produtos e serviços digitais

As fontes do tipo Moderna devem ser utilizadas por marcas que desejam transmitir esse tipo de valor.

Por serem futuristas, acabam transmitindo mais estilo e são perfeitas para empresas que seguem as tendências.

Exemplos: Century Gothic, Infinity, Futura, Majoram, Matchbook.

Para trazer personalidade

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Fontes do tipo decorativa são uma boa maneira de trazer “personalidade” e “vida”

Fontes do tipo Decorativa são casuais e divertidas. Por conta disso, devem ser aplicadas apenas por marcas no ramo dentro do entretenimento.

É preciso cautela ao usar fontes desse tipo para que as pessoas acabem não levando o seu negócio a sério.

Exemplos: Amarante, Amerika, Cherry Swash, Eurostile.

Como usar fontes para chamar a atenção

Agora que você já conhece os principais tipos de fonte, é hora de aprender como utilizá-los de acordo com a sua marca. Para isso, vamos por tópicos:

  • É para ver ou para ler?
  • Como escolher as cores em fundos claros e escuros?
  • Qual tamanho usar?
  • Caixa alta ou baixa?
  • Com ou sem serifa?
  • Onde usar o Negrito (ou Bold)?
  • Alinhar à direita, à esquerda ou centralizar?
  • Por quê padronizar o uso das fontes?

Dessa forma, ao final desse passo a passo, será fácil aplicar esses conhecimentos quando você for criar imagens digitais.

É para ver ou para ler?

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Qual texto que você consegue ler com mais facilidade

A legibilidade é um conceito que diz respeito à facilidade com que uma letra pode ser distinguida da outra. Já a leiturabilidade corresponde ao quão facilmente o olho vai absorver a mensagem escrita e rapidamente vai se mover ao longo do texto.

Por isso, quando um texto é longo ou o conteúdo deve ser lido completamente, com atenção para que possa ser compreendido, o ideal é que você escolha fontes serifadas, que garantem maior legibilidade.

No entanto, no mundo digital, as fontes não serifadas acabam sendo melhores, por conta da melhor leiturabilidade em telas.

É importante se atentar para o fato de que em redes sociais, por exemplo, as pessoas não se interessam por conteúdos extensos. Você deve ser o mais conciso possível, para que os usuários passem o olho e absorvam a mensagem que você quer passar.

Como escolher as cores em fundos claros e escuros?

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A combinação entre cor de fundo e letra pode chamar mais a atenção do seu possível cliente

As cores também fazem parte da tipografia! Se você está criando uma imagem com fundo escuro, se escolher uma cor escura para as letras também, o conteúdo não será legível o suficiente.

Tendo isso em mente, os opostos podem ser perfeitos. Quando o fundo for claro, opte por uma cor escura para o seu texto, e vice-versa. Assim, o texto escrito na sua arte poderá ser lido sem dificuldades.

Qual tamanho usar?

Para que as imagens feitas por você possam causar o impacto desejado, ou seja, atrair a atenção dos usuários na internet, é primordial determinar o tamanho do texto inserido.

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Aposte em fontes de diferentes tamanhos

Quando você deseja criar uma arte mais visual, com um número maior de fotos, por exemplo, se a sua intenção for dar destaque para as imagens, o tamanho da fonte escolhida deve ser menor.

Da mesma maneira, quando o foco é o conteúdo, opte por uma imagem neutra e aumente o tamanho do texto.

Caixa alta ou caixa baixa?

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Tenha cuidado ao utilizar “caixa alta” de forma excessiva

Denomina-se caixa alta quando o texto está escrito com todas as letras maiúsculas, assim como caixa baixa refere-se a um texto com todas as letras minúsculas.

Um texto em caixa alta destaca o que está escrito. Contudo, é preciso tomar cuidado para que não pareça que você está “gritando” com o seu leitor. Além disso, blocos de texto em caixa alta são mais difíceis de ler.

Um texto em caixa baixa é mais adequado quando você quer apenas uma sentença. Caso contrário, se uma letra minúscula vier depois de um ponto final, pode parecer estranho, tirando o foco do que realmente está escrito.

Com ou sem serifa?

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Saiba como escolher uma fonte com ou sem serifa para suas publicações

Como foi explicado acima, as fontes serifadas são para textos longos e que precisam transmitir seriedade. Caso você deseje criar uma chamada ou passar um conteúdo mais descontraído, as não serifadas são melhores.

Onde usar o Negrito (ou Bold)?

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Veja como usar o negrito da forma certa

O Bold, ou negrito, é um artifício que deixa as letras mais grossas, como aqui. Ele pode ser utilizado tanto em títulos quanto em textos para dar destaque ao que está selecionado.

Alinhar à direita, à esquerda ou centralizar?

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A tipo de alinhamento ajuda na compreensão do seu texto

O alinhamento também é relevante para auxiliar na intenção do conteúdo em uma imagem.

O alinhamento à direita é utilizado, normalmente, para qualquer tipo de texto. Em artes visuais, é possível alinhar à esquerda para criar uma imagem mais descontraída. Contudo, é necessário cuidado para que ele não fique desconfortável para a leitura.

A centralização é o tipo de alinhamento mais aplicado quando você deseja que o foco da arte, no geral, seja em uma palavra ou poucas palavras. Caso contrário, o texto fica incompreensível.

Por quê padronizar o uso das fontes?

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Saiba como padronizar o uso das suas fontes

Usar diferentes tamanhos, cores e variações da mesma fonte é indicado para criar uma identidade visual da sua marca com os seus leitores. Além do que, usar muitos tipos de fontes diferentes pode acabar resultando em uma imagem poluída e, por consequência, amadora.

Utilize o conceito chamado de hierarquização.

Ele é fundamental para que quem esteja lendo consiga identificar o que é o título, uma chamada e o texto. É importante manter esse padrão para não causar confusão.

Você pode destacar os elementos que considerar necessários, porém, não permita que isso interfira no fluxo de leitura, que pode acabar fazendo com que as pessoas não queiram mais ler os seus conteúdos.

Como combinar fontes diferentes?

Quando você vai fazer uma postagem, um e-book ou qualquer outro material digital, é fundamental que você utilize fontes diferentes para permitir que o seu leitor possa distinguir títulos, subtítulos e elementos de destaque.

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Fonte Ariana

Contudo, tenha bom senso e coerência na hora de fazer a escolha das tipografias.

O indicado é o uso de, no máximo, três fontes diferentes. Para isso, você deve apostar no contraste das famílias, como moderno e antigo, ao invés do mesmo estilo.

Você pode utilizar variações da tipografia como o negrito, por exemplo, para chamar atenção das informações que julgar relevantes ao invés de mudar a fonte.

Principais erros da tipografia (que você deve evitar)

  1. Misturar muitos tipos de fontes diferentes
  2. Fontes não serifadas em conteúdos longos
  3. Uso incorreto do alinhamento centralizado
  4. Contraste inadequado entre as cores do fundo e das letras

A importância das cores

19 - Guia exclusivo para não designers: saiba como usar os tipos de letras (tipografia)
As cores facilitam a aproximação do seu conteúdo com sua marca

As cores da imagem que você irá criar não devem apenas seguir o seu gosto pessoal. Isso porque elas influenciam, às vezes, mais do que o próprio conteúdo.

Você já percebeu que a maioria dos estabelecimentos que servem comida utilizam vermelho, laranja ou amarelo? É porque essas são cores que estimulam o apetite! Pesquise sobre isso antes de escolher suas cores! E saiba mais sobre a psicologia das cores e como usá-las a favor das suas vendas!

Veja, também, o nosso Guia Completo de Como Usar Cores Para Influenciar os Clientes Ao Seu Favor”

Cores para influenciar negócios

 

11 Sugestões de fontes de acordo com cada tema e situação

Veja a seguir a lista de sugestão de fontes que nós preparamos para você poder se basear na hora de escolher a melhor tipografia de acordo com o tipo de conteúdo que você deseja criar. Todas elas podem ser encontradas no Trakto:

Tipografia 1 – Humor: BrawsTypeface

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BrawsTypeFace

Tipografia 2 – Motivacional: Claudia

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Claudia

Tipografia 3 – Materiais educativos: TimesNewRomanPSMT

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Times New Roman

Tipografia 4 – Apresentações de negócios e produtos: Amelia-Rounded-Light

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Amelia

Tipografia 5 – Dicas & truques de “como fazer”: QuincyCF-Light

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QuincyCF

Tipografia 6 – Perguntas & respostas: Coustard

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Coustard

Tipografia 7 – Fotografia de paisagens: CaferusRegular

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Caferus

Tipografia 8 – Fotografia de pessoas: Ariana

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Ariana

Tipografia 9 – Datas comemorativas: Sofia-Regular

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Sofia Regular

Tipografia 10 – Checklists: EquipSlab-ExtraLight

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Equip Slab Light

Tipografia 11 – Promoções e vendas: Raleway Medium

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Raleway

Modelos prontos com uso certo das fontes

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Além de diversos tipos de fontes, o Trakto disponibiliza inúmeros modelos de materiais de marketing digital para você personalizar. O melhor: você não precisa ser designer

O Trakto é o editor mais fácil da internet. Nele, você encontra diversos modelos (criados para não designers) personalizáveis de imagens para redes sociais, apresentações, eBooks, propostas comerciais e muito mais!

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Bônus: Inspire-se com as nossas ideias e conte com o auxílio do Trakto para criar imagens com texto que já estão com a tipografia adequada nos seguintes modelos:

  1. Instagram e Facebook
  2. E-book
  3. Apresentação
  4. Proposta comercial
  5. Cartão de visita

Mãos à obra!

Depois de aprender a importância da tipografia, como ela deve ser escolhida de acordo com o ramo da sua empresa e a identidade da sua marca e entender quais erros devem ser evitados, agora é com você.

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