O que é harmonia das cores e por que é tão importante no design

Todo mundo que deseja alcançar um resultado agradável e com qualidade profissional em suas artes precisa, antes de tudo, entender o que é harmonia das cores no design e saber como aplicar esse conceito na prática. 

A relevância desse tema vai muito além da aparência. Foi o que mostrou o estudo “O impacto das cores no marketing”. Segundo o estudo, o uso adequado da cor aumenta o reconhecimento da marca em 80%, incrementa a estética em 93% e é fundamental também no processo de compra, uma vez que 85% dos consumidores compram por causa da cor. 

Outro estudo publicado no Journal of the Academy of Marketing Science também confirmou que a intenção de compra é bastante influenciada pelas cores devido ao impacto que elas têm em sua identidade visual. Isto é, as cores revelam a personalidade da marca, uma questão essencial dentro do processo de compra. 

Um dos motivos para isso, é que as cores estimulam as pessoas em níveis psicológicos subliminares. Por exemplo, o vermelho cria o senso de urgência e incita a compra instantânea, enquanto o azul, por provocar uma sensação de equilíbrio, faz com que as pessoas ponderem sobre seus gastos.

Interessante, não é mesmo? Então para saber o que é harmonia das cores no design, conhecer sua teoria e diferentes tipos, basta seguir com sua leitura!

A teoria da harmonia de cores no design

A harmonia das cores no design é baseada na roda de cores, que nada mais é do que um diagrama que apresenta as cores primárias, secundárias e terciárias.

Nesse sentido, é importante ressaltar que, teoricamente, todas as cores podem ser incluídas nesse diagrama. No entanto, para fins práticos, o também chamado “círculo cromático” apresenta 12 delas.

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Fonte: GCF Global

A proposta desse conceito é que você utilize combinações de cores que sejam agradáveis ao olho humano e que, ao mesmo tempo, identificam a sua marca ou estimulem uma ação. 

Você pode optar entre cores semelhantes ou contrastantes, mas o importante é que a combinação de cores faça sentido e que transmita os valores que você deseja transmitir.

É importante destacar que, para criar uma harmonia de cores é crucial prestar atenção em relação à temperatura das cores escolhidas. Ou seja, para transmitir uma sensação de energia e intensidade, por exemplo, o ideal é escolher as cores quentes do diagrama. Para transmitir confiança e credibilidade da marca, é recomendável optar por cores frias. 

Ao desenvolver um logo, por exemplo, é preciso escolher uma cor principal que, no geral, reflita a identidade da sua marca e os valores e sentimentos que você deseja transmitir. Em seguida, é hora de definir as cores que harmonizarão com a cor principal definida.

Harmonia das cores no design: conhecendo as diferentes combinações 

Agora que você sabe como usar a roda de cores para encontrar combinações, vamos ver os diferentes esquemas que você pode aplicar dentro do conceito da teoria da harmonia das cores em seus projetos.

Esquema Monocromático

Esse esquema apresenta a mesma matiz da roda de cores. Isto é, os tons, a luminosidade e a saturação podem até mudar, mas a cor principal é mantida. 

Essa harmonia é bastante segura e fácil de ser aplicada. Por outro lado, não chama muito a atenção. Logo, pode não ser a mais indicada para quem deseja incitar uma ação imediata. 

No geral, esse tipo de combinação de cores é bastante usado para revelar a proposta de valor de uma empresa pelo fato de transmitir sobriedade e sofisticação. 

esquema monocromatico trakto - O que é harmonia das cores e por que é tão importante no design

Esse tipo de harmonia traz uma cor primária que é associada a duas cores vizinhas do diagrama. Como você pode imaginar, uma das cores é a dominante e as outras são aplicadas para gerar harmonia.

O esquema análogo é viável e interessante pois apresenta uma naturalidade sem igual e, em muitos momentos, reflete a natureza. Ou seja, suas cores se encaixam de forma fluida. Basta observar, por exemplo, como o tom das árvores combina com o verde da grama. Fez sentido, não é mesmo?

esquema analogo - O que é harmonia das cores e por que é tão importante no design

Esquema Complementar

Esse esquema conta com cores opostas dentro do diagrama de cores e é muito eficaz para quem deseja atrair a atenção máxima de seus espectadores. No geral, ele apresenta uma combinação de cores quentes e frias e por isso é bastante contrastante. 

Uma boa dica para quem deseja utilizar esse tipo de harmonia é: cuidado para não deixar o visual poluído e saturado demais, uma vez que, em vez de atrair, pode causar uma sensação desagradável e repulsa.

esquema complementar - O que é harmonia das cores e por que é tão importante no design

Esquema Triádico

Como o próprio nome sugere, esse esquema de harmonização combina três cores do diagrama cromático.

Bastante apreciado por designers, pelo fato de seu equilíbrio ser facilmente atingido, esse esquema é comumente adotado para o profissional que não quer errar e deseja economizar tempo.

esquema triade - O que é harmonia das cores e por que é tão importante no design

Esquema do Complemento Dividido

Esse esquema apresenta uma tonalidade da roda cromática e a união de duas cores adjacentes opostos à primeira. 

Esse tipo de harmonia chama bastante atenção, mas apresenta uma proposta mais equilibrada do que a cor do esquema complementar, que conta com tonalidades mais vibrantes. 

esquema complemento dividido - O que é harmonia das cores e por que é tão importante no design

Esquema Complementar Tetrádico

Esse esquema é o mais complexo de aplicar, uma vez que busca harmonizar dois pares de cores complementares entre si, o que torna a harmonia de cores bastante viva e agradável para os olhos.

Porém, se o profissional não tiver muito conhecimento sobre a teoria cores, o efeito contrário pode ser causado.

esquema complemento tetradico - O que é harmonia das cores e por que é tão importante no design

Como fazer sua paleta de cores

Confira no vídeo abaixo como criar uma imagem utilizando uma paleta de cores. Chegou a hora de aplicar tudo o que você aprendeu até agora sobre harmonia das cores usando a Trakto.

Conclusão

Você já conhecia algum desses esquemas de harmonia das cores no design? Caso sim, qual utiliza mais e por que? Compartilhe sua opinião com a gente!

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