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Entender o que é harmonia das cores no design e conhecer a importância desse conceito configura um dever de todo profissional que deseja realizar um bom projeto.
A relevância desse tema vai muito além da aparência. Foi o que mostrou o estudo “O impacto das cores no marketing”. Segundo ele, o uso adequado da cor aumenta o reconhecimento da marca em 80%, incrementa a estética em 93% e é fundamental também no processo de compra, uma vez que 85% dos consumidores compram por causa da cor.
Uma pesquisa feita pela Springer também confirmou que a intenção de compra é bastante influenciada pelas cores devido ao impacto que elas têm em sua identidade visual. Isto é, as cores revelam a personalidade da marca, uma questão essencial dentro do processo de compra.
Um dos motivos para isso é que as cores estimulam as pessoas em níveis psicológicos. Por exemplo, o vermelho cria o senso de urgência e incita a compra instantânea, enquanto o azul, por provocar uma sensação de equilíbrio, faz com que as pessoas ponderem sobre seus gastos.
Bastante interessante, não é mesmo? Para explorar esse tema, sugerimos que assista ao vídeo a seguir sobre a relação da psicologia da cor com a emoção e com as compras online (não se esqueça de colocar legendas em português).
Para saber, de forma completa, o que é harmonia das cores no design, conhecer sua teoria e diferentes tipos, basta seguir com sua leitura!
Qual a teoria da harmonia das cores no design?
A harmonia das cores no design é baseada na roda de cores, que nada mais é do que um diagrama que apresenta as cores primárias, secundárias e terciárias. Nesse sentido, é importante ressaltar que, teoricamente, todas as cores podem ser incluídas nesse diagrama, porém, comercialmente, a roda apresenta 12 delas.
A proposta desse conceito é que você utilize combinações de cores que sejam agradáveis ao olho humano e que, ao mesmo tempo, identificam a sua marca ou gerem uma ação.
Nesse contexto, você pode optar entre cores semelhantes ou contrastantes. O importante é que a combinação faça sentido e que transmita os valores que deseja divulgar.
É válido enfatizar que para criar harmonia é crucial prestar atenção em relação à temperatura das cores. Isto é, se deseja transmitir a sensação de energia e intensidade, por exemplo, é inteligente escolher as cores quentes do diagrama. Já se deseja demonstrar confiança e credibilidade da marca, é recomendável optar por cores frias.
Para desenvolver um anúncio ou um logo, por exemplo, é preciso, antes de mais nada, escolher uma cor principal que, no geral, reflete a identidade da marca. Após isso, chega a hora de definir quais as cores que harmonizam com ela.
Harmonia das cores no design: conhecendo as diferentes combinações
Confira, agora, quais são os diferentes esquemas que você pode aplicar dentro do conceito da teoria da harmonia das cores em seus projetos.
Esquema Monocromático
Esse esquema apresenta a mesma matiz da roda de cores. Isto é, os tons, a luminosidade e a saturação podem até mudar, mas a cor principal é mantida.
Essa harmonia é bastante segura e fácil de aplicada. Por outro lado, não chama muito a atenção. Logo, pode não ser a mais indicada para quem deseja incitar uma ação imediata.
No geral, esse tipo de combinação de cores é bastante usado para revelar a proposta de valor de uma empresa pelo fato de transmitir sobriedade e sofisticação.
Esquema Análogo
Esse tipo de harmonia traz uma cor primária que é associada a duas vizinhas do diagrama. Como você pode imaginar, uma delas é a dominante e as outras são aplicadas para gerar harmonia.
O esquema análogo é viável e interessante pois apresenta uma naturalidade sem igual e, em muitos momentos, reflete a natureza. Ou seja, suas cores se encaixam de forma fluida. Basta observar, por exemplo, como o tom das árvores combina com o verde da grama. Fez sentido, não é mesmo?
Esquema Complementar
Esse esquema conta com cores opostas dentro do diagrama de cores e é muito eficaz para quem deseja atrair a atenção máxima de seus espectadores.
No geral, ele apresenta uma combinação de cores quentes e frias. Desse modo, é bastante contrastante.
Uma boa dica para quem deseja utilizar esse tipo de harmonia é: cuidado para não deixar o visual poluído e saturado demais, uma vez que, em vez de atrair, ele pode causar repulsa.
Esquema Triádico
Como o próprio nome sugere, esse esquema de harmonização combina três cores do diagrama cromático.
Bastante apreciado por designers, pelo fato de seu equilíbrio ser facilmente atingido, esse esquema é comumente adotado para o profissional que não quer errar e deseja economizar tempo.
Esquema do Complemento Dividido
Esse esquema apresenta uma tonalidade da roda cromática e a união de duas cores adjacentes opostos à primeira.
Esse tipo de harmonia chama bastante atenção, mas apresenta uma proposta mais equilibrada do que a dor esquema complementar, que conta com tonalidades mais vibrantes.
Esquema Complementar Tetrádico
Esse esquema é o mais complexo de aplicar, uma vez que busca harmonizar dois pares de cores complementares entre si.
Ele torna a arte bastante viva e agradável para os olhos. Porém, se o profissional não tiver muito conhecimento sobre a teoria cores, ele pode causar o efeito contrário.
Você já conhecia algum desses esquemas de harmonia das cores no design? Caso sim, qual utiliza mais e por que? Compartilhe sua opinião com a gente!
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