Como usar diferentes tipos de fontes de letras: tipografia para não designers

Uma comunicação digital eficiente inclui saber como usar diferentes tipos de fontes de letras, assim como a psicologia em torno delas e o impacto que isso pode trazer na mensagem que você deseja comunicar.

Continue lendo e você conhecerá a diferença entre fontes e letras, aprenderá o que é tipografia e como utilizá-la de maneira alinhada aos objetivos do negócio. E o melhor: sem precisar ser um designer profissional!

O que é tipografia?

A palavra tipografia é derivada do grego typos, que significa forma e graphein que significa escrita. Então, é basicamente um conceito que abrange o estudo, a criação e a aplicação dos caracteres, estilos, formatos e arranjos visuais das palavras.

Qual a importância de escolher a tipografia certa?

Existem algumas variáveis que compõem os elementos de cada tipo de fonte. A escolha dessas variáveis, conforme mostraremos a seguir, depende da mensagem e da sensação que você pretende causar no receptor da mensagem.

É possível transmitir diversos sentimentos, desde alegria, tristeza até mesmo seriedade e descontração, apenas com a escolha correta do estilo da fonte em uma peça gráfica. 

Assim, é essencial ter uma noção básica de como aplicar a tipografia para combinar a intenção da mensagem ou sensação que você deseja transmitir com a fonte escolhida.

Empresas que usaram a tipografia a seu favor

Para entendermos melhor a importância da tipografia, vejamos a seguir alguns exemplos de grandes empresas que realizaram um redesign – redesenharam suas logos – para se adequarem ao contexto do mercado ou para alcançar novos objetivos estratégicos.

Burger King

Para abrir 2021 com chave de ouro, o Burger King redesenhou toda a sua identidade visual. Mais minimalista, o logo e seus outros elementos, como a tipografia, foram repensados para dar à marca um visual mais divertido e que transmita confiança.

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Google

Em 2015, o Google abandonou sua tipografia serifada usada durante muitos anos por uma sem serifa, mais moderna, leve e amigável.

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Instagram

Às vezes pequenas mudanças podem fazer muita diferença. O Instagram é um ótimo exemplo que redefiniu sua tipografia com a intenção de se adaptar ao novo contexto do mercado, porém sem radicalizar, implementando um estilo mais simples, deixando de lado os detalhes complexos.

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Airbnb

A startup de aluguel de quartos, apartamentos e casas pela internet mudou de visual em 2016 com o mesmo objetivo do Instagram: eliminar detalhes e fazer com que a leitura do nome da marca seja mais fácil.

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Netflix

A Netflix decidiu usar uma tipografia com caracteres mais grossos e trabalhou o contraste das cores para simplificar sua logo. Antes com fundo vermelho e o letreiro em preto e branco, agora o fundo branco faz com que as letras em vermelho ganhem maior destaque com menos elementos.

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Qual a diferença entre fontes e letras?

Para que você também consiga criar ou transformar a tipografia da sua marca, é fundamental entender primeiro que letra não é a mesma coisa que fonte. “Mas, como assim?”

As letras ou caracteres representam os signos alfabéticos que são projetados visando a reprodução mecânica. O tipo de letra é um conjunto de famílias dessas letras.

Já quando falamos em fonte, nos referimos a todos os membros de uma mesma família em sua forma individual.

Por exemplo, a família Segoe UI é um tipo de letra, sendo composta pelas fontes Segoe UI Light, Segoe UI Semilight, Segoe UI Regular, Segoe UI Semibold, Segoe UI Bold, Segoe UI Black e as versões itálicas de cada uma delas.

Resumidamente, a fonte pode ser definida como a soma do tipo de letra + estilo + tamanho. Por isso, é possível afirmar que as fontes fazem parte dos tipos de letras, assim como os tipos de letras são formados a partir de inúmeras fontes.

Quais são os diferentes tipos de fontes de letras?

Os diferentes tipos de tipografia mais comuns são: 

  • Serif (serifadas): conhecidas por seus prolongamentos e pequenos traços; 
  • Sans-Serif (sem serifa): sem prolongamentos e mais minimalistas;
  • Script (handwriting): simula a escrita à mão;
  • Moderna (artísticas): são tipografias mais enfeitadas.

Quando usar cada tipografia? 

Nosso cérebro é capaz de fazer associações implícitas de acordo com a fonte que está sendo utilizada. Isso tem grande impacto nos resultados de uma empresa, inclusive no aumento das vendas.

Então, vamos explicar como você pode escolher a tipografia para o seu negócio tendo em mente os objetivos e as sensações que você deseja causar nos receptores da mensagem, ou seja, nos seus potenciais ou já clientes.

Uso do tipo serifa

As fontes do tipo Serif, ou serifadas, são indicadas para livros e textos grandes impressos, pois auxiliam na leitura, dando uma maior continuidade e sem causar cansaço visual.

Esse tipo de fonte transmite seriedade, sendo ideal para empresas que querem transmitir a percepção de respeito e valores tradicionais.

Exemplos de fontes do tipo serifa: Times New Roman, Palatino, Book Antiqua, Courier, Garamond.

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Uso do tipo Sem Serifa

Já as fontes Sans-Serif, ou sem serifa, são adequadas para títulos, chamadas e textos no ambiente digital.

Isso porque, quando visualizamos um texto na tela de um computador, tablet ou celular, as Serifas acabam sendo um obstáculo para a fluidez da leitura.

As fontes não Serifadas transmitem uma sensação de modernidade, sendo também utilizadas por marcas que preferem um design mais minimalista e neutro.

Levam sentimentos de alegria e segurança, indicadas para empresas que não lidam com assuntos sérios, como agências de publicidade, supermercados, lojas de roupas, entre outros.

Exemplos de fontes do tipo Sem Serifa: Arial, Bauhaus, Tahoma, Verdana, Helvetica.

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Uso do tipo Script 

Fontes do tipo Script são mais desenhadas e parecidas com a escrita à mão, ou letra cursiva. Por isso, é mais indicada para ser usada em títulos e assinaturas.

Nosso cérebro percebe esse tipo de fonte como elegante e sedutora, além de demonstrar afeto, por isso é ideal para chamar a atenção.

Exemplos de fontes do tipo Script: Lobster, Brush, Grat Vibes, Edwardian.

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Uso do tipo Moderna 

As fontes do tipo Moderna devem ser utilizadas por marcas que desejam transmitir esse tipo de valor, modernidade.

Possuem um aspecto mais futurista transmitindo e são perfeitas para empresas que seguem as tendências.

Exemplos de fontes do tipo Moderna: Century Gothic, Infinity, Futura, Majoram, Matchbook.

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Como usar diferentes tipos de fontes de letras para chamar a atenção? 

Agora que você já conhece os diferentes tipos de tipografia, é hora de aprender como utilizá-los de acordo com a sua marca. Para isso, vamos por etapas:

  • É para ver ou para ler?
  • Como escolher as cores em fundos claros e escuros?
  • Qual tamanho usar?
  • Caixa alta ou baixa?
  • Com ou sem serifa?
  • Onde usar o Negrito (ou Bold)?
  • Alinhar à direita, à esquerda ou centralizar?
  • Por que padronizar o uso das fontes?

Ao final desse passo a passo, será fácil aplicar esses conhecimentos quando você for criar imagens para os meios digitais.

É para ver ou para ler?

A legibilidade é um conceito que diz respeito à facilidade com que uma letra pode ser distinguida da outra. Já a leiturabilidade corresponde ao quão facilmente o olho vai absorver a mensagem escrita e rapidamente vai se mover ao longo do texto.

Por isso, quando um texto é longo ou o conteúdo deve ser lido completamente, com atenção para que possa ser compreendido, o ideal é que você escolha fontes serifadas, que garantem maior legibilidade. No entanto, no mundo digital, as fontes não serifadas acabam sendo melhores, por conta da melhor leiturabilidade em telas.

fonte legibilidade - Como usar diferentes tipos de fontes de letras: tipografia para não designers

É importante se atentar para o fato de que em redes sociais, por exemplo, as pessoas não se interessam por conteúdos extensos. É preciso ser o mais conciso possível, para que os usuários absorvam a mensagem que você deseja transmitir em um relance.

Como escolher as cores em fundos claros e escuros?

As cores também fazem parte da tipografia. Ao criar uma imagem com fundo escuro, escolher uma cor escura para as letras será um obstáculo para a legibilidade da mensagem.

Com isso em mente, os opostos podem ser perfeitos. Em peças gráficas com fundo claro, opte por uma cor escura para o seu texto, e vice-versa. Assim, o texto escrito da sua arte poderá ser lido sem dificuldades.

texto claro escuro 370x141 - Como usar diferentes tipos de fontes de letras: tipografia para não designers

Qual tamanho usar?

Para que suas peças gráficas possam causar o impacto desejado, ou seja, atrair a atenção dos usuários na internet, é primordial considerar o tamanho dos textos.

Quando você deseja criar uma arte mais visual, com um número maior de fotos, por exemplo, se a sua intenção é destacar as imagens, então o tamanho da fonte escolhida deve ser menor.

Da mesma maneira, quando o foco é atrair atenção para o conteúdo, opte por imagens neutra e aumente o tamanho do texto. O tamanho dos textos é um poderoso artifício para selecionar quais mensagens terão maior destaque.

Caixa alta ou caixa baixa?

Denomina-se caixa alta quando o texto está escrito com todas as letras maiúsculas, assim como caixa baixa refere-se a um texto com todas as letras minúsculas.

Um texto em caixa alta destaca o que está escrito. Contudo, é preciso tomar cuidado para que não pareça que você está “gritando” com seu leitor. Além disso, blocos de texto em caixa alta são mais difíceis de ler.

Um texto em caixa baixa é mais adequado quando você utiliza apenas uma sentença. Caso contrário, se uma letra minúscula vier depois de um ponto final, pode parecer estranho, tirando o foco do que realmente está escrito.

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Fontes de letras com ou sem serifa?

Como dissemos anteriormente, as fontes serifadas são ideais para textos longos e que precisam transmitir seriedade. Caso você deseje criar uma chamada ou passar um conteúdo mais descontraído, as não serifadas são mais adequadas.

Onde usar o Negrito (ou Bold)?

O Bold, ou negrito, é um artifício que deixa as letras mais grossas, como este exemplo. Ele pode ser utilizado tanto em títulos quanto em textos para dar destaque ao que está selecionado.

Alinhar à direita, à esquerda ou centralizado?

O alinhamento também é relevante para auxiliar na intenção do conteúdo em uma imagem.

O alinhamento à direita é utilizado, normalmente, para qualquer tipo de texto. Em artes visuais, é possível alinhar à esquerda para criar uma imagem mais descontraída. Contudo, é necessário cuidado para que ele não fique desconfortável para a leitura.

A centralização é o tipo de alinhamento mais aplicado quando você deseja que o foco da arte, no geral, seja em uma palavra ou poucas palavras. Caso contrário, o texto pode ficar incompreensível.

Por que padronizar o uso das fontes?

Usar diferentes tamanhos, cores e variações da mesma fonte é indicado para criar uma identidade visual da sua marca com os seus leitores.

Usar muitos tipos de fontes diferentes pode poluir visualmente uma imagem, causando uma percepção de amadorismo. Para evitar isso, utilize o conceito chamado de hierarquização.

A hierarquização é fundamental para que o receptor da mensagem consiga identificar facilmente o que é o título, uma chamada e o texto. É importante manter esse padrão para não causar confusão.

Você pode destacar os elementos que considerar necessários, porém, não permita que isso interfira no fluxo de leitura, que pode acabar fazendo com que as pessoas não queiram mais ler os seu conteúdo.

Como combinar fontes diferentes?

Ao fazer uma arte para redes sociais, um e-book ou qualquer outro material digital, é fundamental que utilizar fontes diferentes – com as dicas que dissemos anteriormente – para permitir que o receptor da mensagem possa distinguir títulos, subtítulos e elementos de destaque.

Contudo, tenha bom senso e coerência na hora de fazer a escolha das tipografias. O indicado é o uso de, no máximo, três fontes diferentes. Aposte no contraste das famílias, como moderno e antigo, ao invés de utilizar o mesmo estilo.

Você pode utilizar variações da tipografia como o negrito, por exemplo, para chamar atenção das informações que julgar relevantes ao invés de mudar a fonte.

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Principais erros de tipografia (que você deve evitar)

  1. Misturar muitos tipos de fontes diferentes
  2. Fontes não serifadas em conteúdos longos
  3. Uso incorreto do alinhamento centralizado
  4. Contraste inadequado entre as cores do fundo e das letras

A importância das cores

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Ao escolher as cores de uma imagem devemos deixar de lado nosso gosto pessoal. Isso porque as cores possuem uma forte influência na percepção da mensagem, e portanto devem ser utilizadas de forma estratégica.

Você já percebeu que a maioria dos estabelecimentos que servem comida utilizam vermelho, laranja ou amarelo? É porque essas são cores que estimulam o apetite!

Tenha sempre em mente a psicologia das cores antes de escolher para usá-las a favor das suas vendas!

7 tipografias para combinar com o seu conteúdo

Preparamos uma lista com fontes sugeridas para você se basear na hora de escolher a melhor tipografia de acordo com o tipo de conteúdo que você deseja criar. Todas elas estão disponíveis na Trakto.

Tipografia 1 – Lúdico: FunSized

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Tipografia 2 – Motivacional: Ananda

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Tipografia 3 – Materiais educativos: TimesNewRomanPSMT

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Tipografia 4 – Apresentações de negócios e produtos: Barlow

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Tipografia 5 – Dicas, truques, como fazer: Calistoga

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Tipografia 6 – Perguntas & respostas: Coustard

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Tipografia  7 – Promoções e vendas: Raleway Medium

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Bônus: fontes famosas grátis para usar na Trakto

Atendendo a pedidos, trazemos como bônus cinco fontes de logos famosas para você baixar gratuitamente, fazer upload na Trakto e usar em suas artes:

Fonte da Pepsi

Esta tipografia criada por Kai chama-se Abeat, e se assemelha muito com a fonte original utilizada na logo da Pepsi.

Você pode baixar a fonte Abeat gratuitamente para utilizar em suas artes na Trakto.

pepsi logo fonte - Como usar diferentes tipos de fontes de letras: tipografia para não designers

Fonte da Coca-Cola

E se temos a fonte da Pepsi, a da Coca-Cola não poderia ficar de fora! Disponibilizada pela Utopia, é uma fonte não oficial que assemelha muito com a original utilizada na logo da Coca-Cola.

Você pode baixar a fonte Loki Cola gratuitamente para utilizar em suas artes na Trakto.

coca cola logo fonte - Como usar diferentes tipos de fontes de letras: tipografia para não designers

Fonte da Louis Vuitton e Red Bull

Disponibilizada pela Indestructible Type, esta tipografia é um tributo à clássica fonte Futura. Se assemelha com a fonte utilizada na logo da Louis Vuitton, e sua versão “Heavy” se assemelha à tipografia utilizada na logo do Red Bull.

Você pode baixar a fonte Jost gratuitamente para utilizar em suas artes na Trakto.

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Fonte da Netflix

A fonte Bebas Neue já está disponível na Trakto para ser utilizada em suas artes. Basta procurar por seu nome na lista de fontes do editor.

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Fonte da Marvel

A fonte Anton já está disponível na Trakto para ser utilizada em suas artes. Basta procurar por seu nome na lista de fontes do editor.

marvel logo fonte - Como usar diferentes tipos de fontes de letras: tipografia para não designers

Conclusão

Se este post foi útil para você, pode ser útil para outras pessoas. Que tal compartilhar em suas redes sociais?

Você sabia que na Trakto, você pode enviar suas próprias fontes para usar sempre que precisar em suas artes? Esse recurso incrível permite que você tenha sua biblioteca de fontes favoritas sempre disponíveis para usar em suas artes!

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E o melhor: você pode ter sua biblioteca de fontes na Trakto gratuitamente!

Além disso, você encontra diversos modelos prontos e editáveis de artes para redes sociais, apresentações, eBooks, proposta comercial e muito mais!

Então, vamos lá? Comece a usar a Trakto e explorar tudo o que você aprendeu aqui neste artigo.

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