Calendário editorial de marketing de conteúdo: como criar um sem erro?

Um calendário editorial de marketing de conteúdo é uma ferramenta essencial para quem deseja ter um planejamento adequado de publicações e quer ter mais clareza sobre os resultados alcançados. 

Além disso, por meio desse documento, é possível ter uma estratégia mais fundamentada sobre todo o conteúdo, seja ele de redes sociais, blog e, até mesmo, de e-mail marketing. 

Com ele, é possível também direcionar esforços para o segmento de marketing que precisa criar materiais, reduzir atrasos, equilibrar produções e se organizar. 

Para saber como criar um calendário editorial coerente e alinhado com sua estratégia, descobrir como fazer uma boa campanha de marketing e muito mais, basta seguir com sua leitura!

Como criar um calendário editorial de marketing de conteúdo?

Para criar um calendário editorial de marketing de conteúdo, é recomendável seguir alguns passos estratégicos. São eles:

1. Determine o local onde tudo será documentado

O primeiro passo do processo de saber como criar um calendário editorial de marketing de conteúdo é escolher o local onde tudo será registrado. Isso porque é bastante comum que duas ou mais pessoas de uma mesma equipe o compartilhem. Logo, é interessante que tudo seja documentado em um local que seja bom para todos. 

Nesse sentido, é possível criar um calendário tanto em uma planilha de Excel simples ou, então, contar com uma ferramenta de marketing digital, como o Trello. 

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2. Defina suas metas 

O que você quer conquistar com seu conteúdo? Mais tráfego para seu site? Um número maior de abertura de seus e-mails marketing? Mais engajamento? 

Pois é, tudo isso precisa ser avaliado antes de criar diferentes tipos de materiais. Por exemplo, se quiser ser autoridade no seu segmento, é válido que você e seu equipe produzam e postem artigos relevantes de blog diariamente. 

Já se o objetivo for alavancar as vendas, vale a pena se focar em materiais fundo de funil e também na construção de bons e-mails marketing e landing pages. 

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3. Alinhe seus objetivos

Depois de definir as metas, é importante alinhá-las com as ações necessárias para que seus objetivos sejam alcançados.

Por exemplo, você quer aumentar o número de contatos em sua base de e-mail? Então, a meta é conseguir mais e-mails, certo? Sendo assim, é preciso se focar em criar um ótimo conteúdo que no final traga um excelente CTA para, assim, despertar o gatilho da reciprocidade e levar a pessoa a ceder o seu e-mail em troca do material. 

Nesse cenário, ao fazer essa análise, você consegue descobrir outras ações como, por exemplo, saber se sua campanha de marketing via e-mail está dando resultado. 

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Lembrando que são apenas exemplos. Afinal, há várias ações que podem ser definidas para um único objetivo. 

4. Estabeleça uma periodicidade

Definir uma frequência sobre o que será postado é uma prática crucial. Lembrando que as postagens devem ser cumpridas de acordo com os registros, visto que a ausência de um ou mais posts pode prejudicar todo o planejamento. 

Outro ponto nesse item que merece destaque é: a frequência deve combinar com o meio escolhido. Ou seja, uma rede social como o Twitter, por exemplo, por se tratar de posts breves, deve ter uma periodicidade mais constante de, no mínimo, uma vez por dia. 

Já se quiser ficar ativo no Youtube, é válido postar cinco vídeos por semana. Em relação a publicação de artigos de blog, cabe programar três por semana. Para um e-book, que é uma publicação mais extensa, é interessante definir uma vez por mês. Já a quantidade de e-mail marketing não pode ser superior a de três por semana, para não saturar o público. 

Confira: Qual o melhor horário para postar nas redes sociais ?

5. Equilibre as publicações

Considerando um calendário de segunda a sexta, é importante como estratégia equilibrar as publicações. Afinal, não tem muito sentido postar cinco vídeos no mesmo e dois dias seguidos posts de blogs, se há cinco dias úteis na semana para equilibrar essas publicações, não é mesmo?

Além disso, é importante colocar quem é o responsável por cada post e indicar a etapa do funil do conteúdo. Por exemplo, se forem três artigos de blog, uma boa sugestão é definir um post de topo, outro de meio e outro de fundo de funil para, assim, criar uma estratégia coesa. 

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6. Avalie os resultados regularmente

Nessa fase, você precisa avaliar se suas metas foram atingidas. Para tanto, é preciso definir um período que pode ser mensal, trimestral, semestral e, até mesmo, anual, o que varia de meta para meta.  

Caso observe que os resultados esperados não estão sendo atingidos, cabe conversar com seu time e estudar o que deve ser ajustado, o que merece ser destacado e eliminar a estratégia que não estiver fazendo mais sentido.

Vale enfatizar que marketing de conteúdo é uma estratégia a longo prazo. Ou seja, um artigo de blog pode levar meses para atingir o primeiro lugar Google, mesmo que seu conteúdo seja longo, relevante e que esteja seguindo todas as regras de SEO. 

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Dica extra para criar um calendário editorial de marketing de conteúdo de sucesso

É claro que a relevância do conteúdo, a definição de metas, a periodicidade e as frequências coerentes são fundamentais dentro dessa estratégia de marketing digital. 

Porém, segue uma dica extra para você nesse sentido: preste muita atenção à arte de suas publicações. Ou seja: as imagens estão boas? E os vídeos? Essa estratégia é importante porque o visual de seu material reforça o valor de seu conteúdo. 

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