Copa: 5 dicas de marketing digital para aproveitar o mundial

A copa começou! Considerado o maior evento esportivo do mundo, milhares de torcedores são atraídos pela seleção que entra em campo e causa comoção mundial a ponto de mudar totalmente os seus hábitos e padrões de consumo. Para o comércio, aproveitar esta oportunidade de forma correta, pode gerar resultados positivos no relatório de vendas daquele período. Ter estrutura para oferecer os produtos corretos, controlar o estoque, manter a qualidade do atendimento são ações que devem ser estudadas bem antes de colocar um anúncio para rodar no Facebook, por exemplo.

stadium 931975 - Copa: 5 dicas de marketing digital para aproveitar o mundial
Eventos como a copa mudam o padrão de consumo

Imagine a seguinte situação: Você é um microempresário na área alimentícia focado na produção de salgados/aperitivos e divulgou em seu Instagram os famosos salgadinhos de queijo, dezenas de pessoas ficaram interessadas em realizar a encomenda para o primeiro jogo da copa mas você se deu conta que não tem material suficiente para atender a todas essas pessoas. O seu direct está fervendo de mensagens e ao mesmo tempo que você deve cuidar da produção, você precisa se virar em mil para responder as mensagens. Imaginou? Você não vai querer mesmo estragar a reunião de família do seu cliente, não é mesmo?

giphy - Copa: 5 dicas de marketing digital para aproveitar o mundial

Você entende o porquê de um bom planejamento? Sabendo que a copa é um período que pode exigir mais do seu negócio, estruturar os processos com antecedência pode te fazer além de vender mais, oferecer um produto com mais agilidade e compromisso no atendimento. Gerar a famosa “propaganda boca a boca” para negócios locais principalmente, é um grande benefício que muito clientes só geram se todas as etapas acima citadas forem bem feitas.  

Sobre o Marketing e as suas restrições

Fazer uma campanha de marketing de qualidade demanda tempo, ainda mais quando é necessário tomar certos cuidados na produção de conteúdos específicos, como a copa. Abaixo listei alguns pontos nos quais você deve ser cuidadoso antes de publicar o seu material online:

cartao vermelho - Copa: 5 dicas de marketing digital para aproveitar o mundial
Utilizar o termo “copa” sozinho, não causará problemas

Segundo o portal Profissas.com, existem algumas regras para a utilização dos termos que fazem referência ao evento. Isso acontece porque o mundial é considerado um ativo intelectual da FIFA.

Abaixo estão algumas palavras e marcas de uso unicamente da FIFA – Programa de Proteção às Marcas (PPM) e de seus patrocinadores:

  • Copa do Mundo da Fifa Rússia 2018;
  • Fifa;
  • Copa do Mundo;
  • Copa 2018;
  • Rússia 2018.
  • Seleção Brasileira;
  • Emblema oficial da Copa do Mundo;
  • Pôster oficial;
  • Mascote;
  • Troféu;
  • Tabela de Jogos;
  • Identidade Visual das Competições.

Utilizar o termo “copa” sozinho, não causará problemas. Mas se o 2018 for adicionado posteriormente, poderá pegar mal para você e/ou sua empresa.

Outras ações proibidas:

  • Promoções e sorteios utilizando o nome do evento: Já ouviu falar em Marketing de Emboscada? É o que acontece quando alguém se aproveita da grandiosidade/visibilidade de outra marca para atrair clientes para o próprio negócio. Além de ser proibido, gera consequências judiciais. Então nem pense em convidar uma blogueira e sortear um notebook para atrair pessoas a sua página nas redes. Citei o notebook, mas me refiro a qualquer outro tipo de produto.
  • Falsificação de Produtos: se você não é patrocinador, não poderá produzir e comercializar produtos com a marca e identidade visual da Copa e nada que faça referências ao evento.

Sabendo de todas as diretrizes citadas acima, não pense que a sua divulgação do seu produto não irá acontecer. Listei 7 ações para você engajar os seus clientes durante a copa e vender mais de forma que não infrinja a lei.

1. Use templates nos Stories

A nova sensação é criar templates para stories do Instagram. Nele você pode inserir uma enquete, criar jogos de sim ou não, de comparação entre gostos/preferências e o seu seguidor irá opinar com um voto, tirar um print e compartilhar no perfil dele.

É importante entrar no clima da copa, utilizar o verde, o azul e o amarelo e colocar o seu logo para que quando o material for compartilhado, a sua marca se espalhe a ponto de causar curiosidade nas pessoas que ainda nem são seus clientes.

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Interações nas enquetes aumentam o seu engajamento

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2. Invista em postagens de incentivo

Quer animar a torcida e fazer a sua marca ainda mais conhecida?

Crie posts com frases motivacionais, de positividade, de incentivo à seleção, por exemplo. Ou crie frases que façam o seu cliente enxergar valor no seu produto/serviço “Quem joga é o Brasil, mas com o Trakto o HEXA É SEU!”.

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Personalize os templates usando o nome da sua empresa

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3. Peça palpites ao seus seguidores

Por que não gerar interação nos comentários da sua postagem?

Deixe um questionamento para o seu cliente: “Quanto será a partida Alemanha x Coreia do Sul? Deixe o seu palpite nos comentários”. Lembre-se: Você não poderá sortear produtos, serviços ou ingressos baseados nos resultados dos jogos. É considerado contravenção. Entenda a diferença entre crime e contravenção no artigo da revista Exame.

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Quanto mais comentários no post, mais visibilidade você terá nas redes sociais

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4. Crie promoções que remetam ao hexa (não à FIFA ou à Copa do Mundo)

Cuidado com as promoções! Vá com calma! Que tal criar uma promoção remetendo ao tão esperado hexa? Se você é uma cervejaria por exemplo, pode oferecer o dobro do chope na compra de um. Veja abaixo:

promos - Copa: 5 dicas de marketing digital para aproveitar o mundial
Promoções campeãs para aumentar as suas vendas

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5. Aposte em memes – Eles são engraçados, mas tenha cuidado!

Utilizar imagens sem autorização pode causar o maior vexame para a sua empresa. Quer usar memes? Baixe de galerias públicas como o Pixabay ou Giphy, por exemplo. E lembre-se, as palavras e imagens podem ofender. Então nada de conteúdo de cunho preconceituoso (raça, etnia, crença, gênero).

giphy - Copa: 5 dicas de marketing digital para aproveitar o mundial
Os internautas adoram gifs!

Outras ideias:

 

  • Se você é uma loja de roupas – Crie posts com dicas de combinações de peças de roupas, mostrando as opções disponíveis em seu estoque através das redes sociais. Se quiser fidelizar quem já é cliente, envie um ebook exclusivo dando dicas de acordo com os gostos dele.

 

  • Se você é um supermercado – Crie posts ou ebooks com dicas, receitas de drinks e comidinhas rápidas as quais o seu cliente pode adquirir em seu estabelecimento e preparar em casa, com a família e os amigos para ver os jogos.

 

  • Se você trabalha com artesanato – Crie posts ou ebooks com ideias de decoração enfeitar o ambiente onde serão assistidos os jogos (casa, escritório, restaurante).

Não sabe onde encontrar imagens com o tema da copa?

ILUSTRA MODAL COPA 1 - Copa: 5 dicas de marketing digital para aproveitar o mundial

Além dos templates do Trakto, o time nosso criou lindas ilustrações para você personalizar os seus posts, engajar os seus clientes e vender mais! Confira agora clicando no botão:

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Referências
  1. Portal Profissas – https://www.profissas.com.br/
  2. Site da Fifa – https://resources.fifa.com/
  3. Blog do WeDoLogos – https://blog.wedologos.com.br/
  4. Marketing de Conteúdo – https://marketingdeconteudo.com/

 

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